在着手创建网站内容时，要时刻铭记网站内容的受众是网站的客户或潜在客户。网站中的每字每句都应该是为客户而写。要考虑到什么内容对客户是有价值的，这样的内容才是网站所需的。下面还有一些在创建网站内容时需要遵守的原则：
确保网站中的所有内容都与上下文相关。访问者和搜索引擎爬虫都会关心网站和指向网站的广告的相关性。要确保所有东西都是相互关联的，这也提高了网站满足客户需求的可能性。尽可能的使用原创内容。与那些人人都有的内容相比，原创内容显然要有价值得多。如果访问者能在其他网站找到同样的内容，他们还有必要访问您的网站吗?
仔细检查网站内容的拼写和语法。网站内容如果糟糕到让人觉得作者就像是没学过英语一样，那就太不专业了。但这种情况确实存在，如果您不是专业的编辑，那最好在将内容发布到网站之前先请其他人帮您检查一下。
尽可能使用不超过十个单词的短句。如果不得不使用长句，也应该尽可能在其周围使用短句。访问者绝不会有耐心去阅读书本上的复杂长句，对于网页，这种耐心就更少了。不过稍长的句子也有一个好处，至少能让您的作品不会被认为是幼儿园小孩的成就。
使用短段落，并在段落间加入空行。在印刷界，空白就是敌人。过多的空白意味着版面的浪费。但是在互联网上，版面空间并不值钱，空白是组织内容的必要元素。对大部分人来说，阅读屏幕上的文字不是一件舒服的事情，所以适当的加入空白可以帮助他们更好地阅读网站内容。根据以往的经验，段落的长度应该控制在四到五个短句。
尽可能地在网站内容中使用无序或有序列表。列表有更好的可读性，读者一眼就能获得其中的信息，这样读者才能快速地找到他们所需的信息。在网站内容中插入标题和子标题。这些元素同样也有助于访问者快速地浏览网页内容，找到他们所需的具体信息。标题和子标题在网页中的重要性远超过其在印刷品中的重要性。
在合适的地方使用关键字，但不要过度。尽管已经说过很多次，但在这里还是要不厌其烦地再提醒您一次。只能在合适的地方使用关键字。切记! 有号召力。如果不向用户发出邀请，他们可能什么都不会做。想要访问者填写表格，或是注册邮件列表，或是购买商品时，应该号召他们这么做。俗话说“有求才有应”不仅在现实生活中成立，在互联网上亦是如此。 | 
