经常碰到客户问百度、谷歌排到第一多少钱，我耐心的解释无法保证第一的原因，最后客户以保持怀疑的态度关闭了与我的对话，我想有必要写一下这方面的东西了。

排名第一是多么诱人的商业口号，意味着源源不断的商机和知名度，许多商家为了提高客户的信任度，会刻意的说公司网站在搜索引擎中排名如何的好。但随着搜索引擎纷纷采用付费排名，好的关键词例如百度在前十位，也就是第一页都被高的竟价点击价格屈居于首页，所以“保证排名”的前提是较高的费用付出。

实际上，在搜索引擎的国度里，除了高价买断第一的位置可以做到“保证”，靠搜索引擎优化是无法“保证”第N位排名的。如果你委托的服务商/代理商不是竟价排名服务，还向你保证排名第一，那就要小心自己的钱包了。

即使是按点击付费的搜索引擎也不能保证排名。以谷歌的关键词广告为例，决定你广告排名的不只是你为该关键词付出的费用，还包括你的广告被点击的次数，多种因素综合决定哪条广告应该列在一位。不能保证排名最根本的原因还是在于：搜索引擎营销专家并不拥有搜索引擎。不能控制媒体，就不能保证结果，从这个意义上说，搜索引擎优化与排名保证根本是两码事。

搜索引擎排名的运算法则是一个严守的秘密，只有高层才能知晓，它的意图是向客户展示搜索条件最相吻合的结果，并尽可能让最能满足这一条件的网站名列前茅，这也是实施搜索引擎优化参考的基本原则，我们是针对它们的收录习性，改善客户网站现有不足，并通过正规的技术手法使网站最终符合收录规则，达到排名的提升，而不是能控制排名到某个程度。

真正的搜索引擎优化专家不会向客户保证排名，他们会让客户明白哪些因素对搜索引擎的排名起作用，并纳入实施。实际上，搜索引擎优化工作就是最大限度地提高搜索引擎友好度，让提交的网页在关键词、标题、链接等各方面都达到最理想的状态等，剩下的，就交给搜索引擎去自动处理了，等待更新的结果。

更要命的是，搜索引擎还在不断改变它们决定网站排名的运算法则。如果今天的排名规则是标题标签与正文内容的关联对网站排名起重要作用，而明天，这种规则又可能变成META描述标签的内容对排名起最重要的作用，那么从前所做的有关标题标签的努力就成了无用功。

因此，搜索引擎优化工作是随着时间的推移不断改变的。没有一劳永逸的事情，更无法“保证”。但有一点是肯定的，无论排名运算法则如何变化，从长期情况来看，网站有高质量的内容始终是影响排名靠前的砝码。